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网易美学打响美妆市场内容消费升级第一枪

时间:2019-02-02 00:53:01| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

易美学打响美妆市场“内容消费升级”第一枪

发现适合你的美易美学2017战略发布会今日在杭州易园区内召开。这是易旗下首个垂直美妆社区易美学上线以来首个发布会,引发业内外高度关注。

作为易公司2017年战略级产品,易董事局主席兼CEO丁磊亲临现场为易美学致辞。丁磊表示,今年是易公司成立20周年。20年来,易进入过游戏、邮箱、电商、音乐、农业等很多领域,公司每一天都在面对来自外部和内部的各种挑战。庆幸的是,这20年来,易一直没有改变自己的价值观,坚持用专注和匠心来打磨产品,用不停的创新来为自己的产品注入更多价值。易美学诞生在这样的大环境下,它的职责就是为更多有需要的人提供有价值的服务。

易董事局主席兼CEO丁磊在易美学现场发言

丁磊强调,美其实是一种很大的学问,如今人们已经开始追求更广义的美。不光是美妆,瘦身、美体现在都非常流行。这种追求不单是为了好看,还是为了重塑自我、雕刻自我,让自己成为更接近自我认同的自己。追求美,已经成为一种实实在在的生活需求。易美学愿成为每一个爱美的人的师友,可以为她们提供亲密但专业的决策意见。通过易美学,用户不止能获得变美的方法论,还可以获得与人分享的快乐。

发布会上,易美学负责人王诗沐公布了易美学的三大核心特色与重点战略方向,即:权威专业、高效决策及垂直社交。围绕这些特色,易美学将展开三大战略方向:一、建立专业知识体系,囊括全球产品库;二、建立美妆数据风向标;三、集结最优质的个性化UGC。

易美学产品负责人王诗沐现场发言

王诗沐表示:UGC内容是易美学社交之路的基础和开始,我认为,未来的社交一定是基于内容的创造,社交的媒介不仅是通讯,更是内容。而知识是能够提供价值的载体,在美妆领域,面对用户需求如此之高的,权威内容却很少的境况,美妆知识的价值就变得尤为重要,它能够非常牢固地吸附流量。事实上,在这个内容为王的时代,易公司本身也有非常多优秀的内容型产品,比如易云阅读、LOFTER、蜗牛读书、易漫画等。包括易云音乐的乐评,易的跟帖也都有非常强的内容属性,这些优质的UGC内容极大地丰富了用户体验,同时积累产品本身的沉淀。这也正是易美学在做的事情,做美妆界最权威的知识社区,成为易公司内容领域的重要组成部分。

迎合当下女性内容风口,易美学除了自身不断产出优质美妆内容外,也将携手多个世界级优质战略合作伙伴。发布会上,王诗沐宣布易美学将与战略合作伙伴携程联手联手展开环球寻美计划,共同发掘世界各地的优质品牌,并帮助这些品牌有在用户中获得个性化展示。其中包括将易美学上的优质PGC和UGC内容输出到携程全球购,以及双方共同选拨优秀美妆KOL入驻平台等多维度合作。携程全球购CEO高翔在发布会上表示,此次携手易美学,旨在通过易美学极具口碑和公信的美妆知识内容,丰富携程全球购的内容信息维度,也为用户提供更多更广的美妆内容,获得真实测评,并帮助用户快速实现购买决策。

易美学产品负责人王诗沐与携程全球购CEO高翔启动环球寻美计划仪式

此外,易美学还与众多国际一线美妆品牌达成年度合作意向,与宸帆红经纪公司、《我是大美人》栏目达成合作,共同扶持美妆达人成长等。

打响美妆市场内容消费升级第一枪

伴随消费升级浪潮及新中产崛起,化妆打扮、减肥瘦身,几乎已经成为我国女性的日常,成为女性自我意识、自我价值体现的重要方式。特别是消费意识超前的90后年轻女性,她们甚至以远高于国际平均的投入水平追求着美妆市场。数据显示,中国新生代消费者每年美妆消费人均预算为77美元,其中1418岁消费者人均预算为71美元,1924岁消费者人均预算为85美元,与同年龄段的美国和法国用户相比,是他们的两倍还多。除了美妆追求增长和美妆细化外,新生代消费者对整体美的意识也较从前更加强烈:90后消费者年均花费top5的护肤品类中,胸部护理甚至排到了第一位。除了漂亮的妆容外,越来越多的用户愿意投入时间和精力追求美好身材。这表明新生代用户对美的追求已更加全面,也与我国从8年前就开始推广的全民健身计划密切相关。对此,王诗沐表示,无论从美妆认知的广度(横向维度)上,还是认知深度(纵向维度)上看,我国女性对美的追求都已全面升级。

但是,面对互联上既铺天盖地又鱼龙混杂的美妆内容,更多的用户还只是停留的追求爆款的阶段,容易跟风种草,很多人甚至不清楚自己肤质。美妆本身是一件非常个人化的事情,但认知无意识往往会导致不适合,这是目前国内用户在美妆内容认知上,普遍存在的痛点之一。因此,易美学清楚认识到,在国内消费升级环境下,美妆市场也迫切需要一场内容消费升级。内容即入口。内容是产品与用户联动的最好媒介,掌握了内容,即掌握了主动权,即抓住了用户最核心的需求,也就是占据了入口位置。

易美学自去年12月上线至今,一直致力于打造为用户提供专业、真实、权威美妆内容的垂直社交平台。产品在创立初期,非常精心地为产品打磨内容基调,亦邀请了非常专业的业内人士,如皮肤科医师、配方师、博士、行业知名彩妆师等入驻。同时,易美学邀请了很多热爱美妆美体,对美妆瘦身有钻研、有体验、有心得的KOL与用户提供专业的内容。在保障专业的同时,更苛求内容的真实性。因此易美学一直以来秉持零广告原则,甚至采用服务易公司多年的易盾反垃圾技术来过滤无效的、带有广告性质的美妆信息,务求维护社区纯粹和真实性。也正是这些纯干货美妆内容,让业内人士将易美学赞誉为美妆界的知乎。易美学App上线第52天即获了App Store 推荐,也从同样印证了业界的认可。

同时,易美学会更多以内容本身来确定专业程度,给予KOL认证,同时整合易系资源,帮助目前大众认知还不高的美妆瘦身达人、爱好者更多的曝光机会,扶持优质内容提供用户,帮助她们获得更多关注。

背靠优质资源走在易最前端

在内容消费升级被越来越多人谈及,和围绕她经济展开的内容需求愈来愈强烈的当下,易美学将会是易公司内容布局的重要一环。自成立之初,易美学就创立新美事业部,为公司一级部门。

易公司创办至今20年,完成了非常丰富的业务矩阵,拥有中国最大、最早的门户站和丰富的媒体资源,以及拥有数亿级的高质量互联用户,累积了深厚的产品技术和运营经验,在产品匠心和技术创新方面都有非常深刻的认识,这对易美学这样成长初期的产品来说,有非常大的帮助。包括易公司强力的媒体资源、巨大的用户数据、广泛的业务覆盖,都是易美学的有力背书。

迎合消费升级的大环境,易集团也不断地在众多领域推出有影响力和口碑的产品,囊括了邮箱、、电商、游戏、社区、社交、教育、娱乐等互联生活的各个细分领域。而在用户口碑方面,易还拥有几乎是中文互联圈最好的口碑,易出品成为有态度和品质的代名词。

王诗沐表示,在这个野蛮生长的互联环境中,用户信任是巨大的财富。集成了大量优质美妆信息的易美学,希望为用户提供知识内容层面的价值,同时也能够通过诸如瘦身美体这样的内容,帮助自身变得更美、更健康、更有活力,对生活也更加积极和有热情

网易美学打响美妆市场内容消费升级第一枪

,发现生活中的美好之处。因此,易美学会认真对待每一条内容信息,精心打磨每一个产品功能,真诚对待每一个合作伙伴,肩负起易公司前端部队的使命,成为易公司内容领域的重要组成部分,一同为易公司沉淀和累积用户财富。

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