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荣耀品牌玩转粉丝经济30时代

时间:2018-08-15 14:37:16| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

荣耀品牌玩转粉丝经济3.0时代

每次一听到爱豆生日,心情真是既piapia又期待。Pia的是不知道无所不能的粉丝们又要搞什么大事情,蓝鹅,期待的就是这令人激动的大事情啊!!!每年不同爱豆的粉丝都能在生日会这件事上再创粉丝经济高峰!

对于吃瓜群众来讲,可能就是update一下当红偶像list,顺便接受一下爱的教育;但对于粉丝来讲,这可是一场证明自己爱豆人气实力的战斗!

6号是wuli凡凡26岁的生日,上海大舞台的万人生日会不仅首唱了新歌July,好朋友林更新也专门到场,万人灯海更是必不可少。

顺便提一句,新歌July已经提前打入美国iTunes热榜跻身国际乐坛了。

如果你以为生日仅仅只是一个生日会和新歌发表会,那就图样图乃衣服了。

9月初,为吴亦凡征集11.06万张粉丝头像庆生的活动就已经发起;9月底,吴亦凡已经在伦敦Waterloo the IMAX上霸屏半个月;10月一张根据全世界梅格妮的坐标所点亮的图片成为生日献礼;10天前,生日会现场门票以46秒惊人速度瞬间售罄,生日会前夕的线上声势已搞起;生日前一天,北京上海广州深圳四大城市一夜之间各出现了116块吴亦凡广告牌作为生日表白。

比如,北京王府井大屏

再来看看线上的热度,生日当天微博话题榜前五占了俩

先说一下,这样的生日盛况也不是头一遭了。前年生日会粉丝挤爆现场,线上应援灯海闪瞎微博;去年工体超大型生日会何炅主持站台,王思聪、任泉等圈中好友现身,轰动半个娱乐圈。

但是!敲黑板划重点,今年还是有点不一样,因为除了吴亦凡和梅格妮们,品牌霸霸们也加入了生日战线,这下事情真是大条了。品牌以高姿态加入爱豆生日战线,生日已经不仅仅是爱豆和粉丝之间的事,品牌深切粉丝经济,在与偶像和粉丝的相爱相杀中,是否能实现三赢呢?

重点中的重点,话题第一名被荣耀霸霸抢下!#不凡荣耀星球#就是前面提到的那张根据全世界梅格妮的坐标所点亮的图片生成的生日献礼。

随便看看品牌霸霸们的生日祝福。

讲真,说到图片的设计和文案的用心,我明白了为什么荣耀霸霸的话题会是第一。

粉丝经济3.0时代,关于生日会你不得不知道的事

在粉丝1.0时代,传统明星与粉丝天涯两端各自安好,是柏拉图式的精神力量,偶尔出格的也是杨丽娟之于刘德华的自娱自乐;而2.0时代,疯狂砸钱买CD、买周边、看演唱甚至追活动是超女时代粉丝标配,哪一个玉米不是追过全球whyme过来的;更加组织化进而充当爱的供养角色的粉丝团已经是进击的3.0版本了,加之消费能力见长,已迅速成长为娱乐产业中不容忽视的核心力量。

然而,3.0时代的粉丝绝不仅仅是爱的供养这么简单。始于颜值,陷于品格是粉丝们的一贯着迷模式,帮助偶像实现梦想才是他们的终极目标。

他们清楚地知道需要通过实际行动向行业内证明自家爱豆的商业价值和粉丝力量,为其争取更多的演艺机会。

比如《老炮儿》上映期间,梅格妮们自发印制了一些关于电影的宣传单页和台历,在一些电影院线分发给路人,他们用吴亦凡粉丝邀请你看电影的口吻帮助偶像争取票房。

当然,吴亦凡在电影《老炮儿》中的表演也着实让圈外人更加了解了这个90后的大男孩身上所汇集的真正实力,表现出了去鲜肉化背后的年轻偶像正在有所作为和努力。

而在这所有其中,生日应援文化则是最为典型的代表。

作为一种更亲密的互动模式,生日会既是粉丝经济的产物,也是彰显人气的门面担当和拉粉利器。生日会成为偶像的人气标配,每年生日会就是偶像间流量的名利场,生日会成为考验粉丝的最大事件。

在生日会这件事上最疯狂和出位的当属三小只TFboys 。今年9月 21日TFboys队长王俊凯17岁生日时,他的粉丝通过海陆空全方位应援,把生日祝福从国内刷到了国外,横跨亚洲、北美洲、大洋洲、欧洲,集齐全球刷脸,全球砸钱投广告,满世界刷屏送生日祝福。这样的生日大战在TFboys唯饭之间已经持续了三年。

而以吴亦凡为代表的四大流量小生也是在近三年开始生日会模式,但他们基本走的是更为理性的大型生日会路线。

比如吴亦凡去年的工体生日会和今年的上海大舞台生日会,首唱新歌都是最大噱头,可见他一直头脑清醒地走作品路线。

此外,鹿晗在北京天坛体育中心举办过足球春日会庆祝生日;李易峰在成都用全球生日会演唱会回馈粉丝;杨洋则在工体举行自在young生日会直播助力公益。

品牌如何加入这场暗战分得粉丝经济一杯羹?

今年,粉丝经济大舞台上加入了一个很亮眼的舞者,将生日应援和粉丝经济玩的转起。所以就出现了文章开篇处提到的吴亦凡一天的生日被拉长成了两个月的狂欢。

吴亦凡今年在商业品牌代言方面表现亮眼,接连接下国际品牌戴尔、雷朋、smart、宝格丽、荣耀、burberry。而其中荣耀与吴亦凡的娱乐碰撞尤显火花。自从6月宣布代言以来,一路火花四射,与梅格妮们更是水乳交融。

究其原因,荣耀从一开始就以梅格妮为出发点,与梅格妮站在一起。着眼90后流量小生,既是对未来的投资,更是因为没有谁不想从粉丝经济里分得一杯羹。然而真正聪明的,是那些和粉丝站在一起的品牌。只有你们的目标一致的时候,才会产生更大的价值。

荣耀在不断地创造梅格妮与吴亦凡更多关联的时候,荣耀、吴亦凡、梅格妮也在一起创造更多更大的价值。回顾4个月的牵手之旅,荣耀从不凡荣耀电力卡到不凡荣耀心愿站,再到极光派对,梅格妮在荣耀这里也找到了对凡凡的一种归属感。

接下来,就是对于1106吴亦凡生日漫长而持续的粉丝狂欢。

先是早早就发起了富有意义的生日粉丝头像征集活动。目标是征集11.06万张吴亦凡粉丝的头像,在11月6日拼成海报送给吴亦凡作为生日礼物。超暖的有没有~

所以,梅格妮们也是很受用,还专门出了教程:

当然,很快这个活动就完成了。

然后,荣耀霸霸就带着wuli凡凡霸屏伦敦Waterloo the IMAX半个月,成为华人第一;

在11.06万张头像拼出吴亦凡活动顺利结束之后,荣耀又推出了吴亦凡不凡荣耀星球,全世界每个你共同点亮的活动,在微博发布一张根据全世界梅格妮的坐标所点亮的不凡荣耀星球图片,再次献礼1106吴亦凡26岁生日。

最终也点亮了国内外超过116个城市。而这个话题也霸屏了生日当天的微博。

临近生日之际,荣耀还在不凡荣耀星球活动的基础上发起了生日祝福征集活动。

最后在生日到来之际,荣耀还放了一个大招,在全国狂送广告牌,而且北京、上海、广州、深圳四大城市更是各116块,超有心大数字

荣耀品牌玩转粉丝经济30时代

。po上凡凡的大头照,为凡凡庆生。不仅梅格妮们,就是吃瓜群众,也感受到了荣耀霸霸对wuli凡凡的真爱了。

随意感受一下街头的真爱。

北京

上海

广州

深圳

不得不再次感叹,作为参与粉丝经济的先行者,荣耀真正地和粉丝站在了一起,一旦与粉丝之间形成稳固的关系,粉丝才会始于偶像,陷于品牌。可以说,是共同的爱让他们一起为吴亦凡撑起了全世界,这份爱的供养才会让偶像、品牌、粉丝三赢,这也是荣耀霸霸教会我们的关于粉丝经济的那些事。